智造联盟专访|帕达纳岩板瓷砖走上高端瓷砖设计品牌之路

　　岩板作为近年来陶瓷行业炙手可热的产品，许多陶瓷企业为扩大知名度都相继推出自主的岩板品牌。而在这个竞争激烈的市场中，作为“新生代”岩板品牌的代表：帕达纳岩板瓷砖，迅速出现在人们的关注视野之中。

图|帕达纳展厅

　　近日，智造联盟有幸受邀专访帕达纳岩板瓷砖营销总经理李鹏，了解帕达纳岩板是如何走上高端瓷砖设计品牌之路。

图| 帕达纳岩板瓷砖营销总经理李鹏

对话实录

　　智造联盟：岩板大火带动了许多新生岩板品牌，与其他岩板品牌相比，李总您觉得，帕达纳岩板有哪些差异化的优势呢？

　　李鹏：我们帕达纳岩板，可为终端客户提供国际化的设计理念和更优质、更丰富的产品，这就是我们相对于其他岩板品牌的差异化优势。去年将军企业斥资超10亿打造岩板智能研发中心，帕达纳岩版就是依托将军企业最先进的生产设备，同时与欧洲的设计公司合作，共同研发产品和岩板应用，首次面向市场推出，各种规格共56款的重磅产品。

　　智造联盟：除了岩板外，帕达纳在推出750x1500mm的16°蜡光砖，可以给我们介绍一下这个产品系列的市场定位和产品策略吗？

　　李鹏：我们帕达纳在推出首创16°蜡光砖时，就举行了独家新闻发布会，首次提出了介于哑光和柔光之间的16°蜡光砖，并将16°蜡光砖带入陶瓷行业。16°蜡光砖对于帕达纳的意义就是重新定义产品，通过引领技术创新实行差异化品牌策略。仅600×1200mm规格蜡光砖产品在高峰期就达到了三十几款，凭借16°蜡光砖的推出，品牌也在终端得到了快速的发展。

　　李鹏：帕达纳今年新推出9款750x1500mm规格16°蜡光砖，在研发中还有18款左右，已经进入试板阶段，产品涵盖大理石，砂岩，水磨石等多种元素，我们初步计划在750×1500mm的这个规格上，产品要达到至少32款，16°蜡光砖我们要做到行业第一。通过750x1500mm这个规格，进一步把16°蜡光砖的产品定义推向市场。　

图|新品16°蜡光砖

750x1500mm

　　智造联盟：随着消费时代的升级，帕达纳的一个品牌发展方向是怎么样的呢？朝着这个方向，你们将会如何提高品牌的核心竞争力呢？

　　李鹏：帕达纳的品牌发展方向就是高端瓷砖设计品牌，“高端”是品牌在市场中的定位，“设计”是高端市场的品牌差异化属性。帕达纳品牌核心竞争力的提高首先是产品，把蜡光产品做精，做透，充分释放16°蜡光砖的市场影响力，提高品牌知名度。帕达纳品牌在诞生之初就提出了，高质量，高品质，低价格的“两高一低”品牌战略，凭借两高一低的核心战略取得了初步的成功。在未来“两高一低”仍然是帕达纳品牌要坚守的核心战略。

　　智造联盟：设计创造美好”这是帕达纳的一个设计理念，也是许多设计师的创作理念，请问你如何看待设计师渠道呢？未来关于设计渠道方面或其他方面会有哪些新的规划？

　　李鹏：随着中产崛起，高端的设计消费势不可挡。据调查显示，全国预估有700万设计相关的从业者，这说明越来越多的人认可设计的价值。而在700万的设计师中，85-95后年龄段的占比约43%，大约有300万人左右。我预估这是未来5年里设计领域的中坚力量。作为高端瓷砖设计品牌，在不久的将来，帕达纳将以总部的力量联手广州设计周学院好学圈，推出《帕达纳设计创想营》，打造首个以设计实践，知识分享为视角的青年设计师成长研学计划。召集众多设计、艺术、人文等领域的杰出人物及青年达人，以实践指导方式分享关于对设计、生活、艺术的思考和探索。通过提升青年设计师的设计水平，践行设计创造美好，打开属于帕达纳岩板瓷砖的设计师渠道。

　　李鹏：在未来的规划里，帕达纳岩板瓷砖除了800×800mm新品蜡光砖外，今年我们马上有工艺面，柔抛，干粒等等的新产品推出，规格有900×1800mm、800×2600mm等等，也就是说蜡光砖加上工艺面的，再加上后期引进的意大利纯进口产品，我们就基本上就能够，通过差不多一年到两年时间，把顶层的这种估期做出来。

图|新品蜡光砖

800x800mm

图|大板新品

900x1800mm

图|灵动、星河（从左往右）

800x2600mm左右无限连纹岩板

图|逸彩、亚岱尔、吉恩灰（从左往右）

800x2600mm左右无限连纹岩板

图|松涛

800x2600mm左右无限连纹岩板

　　李鹏：另外一个呢，我们帕达纳岩板瓷砖，未来就会往定制方面发展，根据高端客户的需求，为他们提供专属的产品或者服务。

图|尼卡黑、摩纳格灰（从左往右）

1200x2400mm左右无限连纹岩板

图|墨雅白、暗香（从左往右）

1200x2400mm左右无限连纹岩板

　　产品是打响品牌的第一步，品牌的精准定位是立足于市场的基石。帕达纳岩板瓷砖用16°蜡光砖作为品牌符号，推进帕达纳品牌差异化战略，从而开创高端瓷砖设计品牌之路。